铁打的毕业季，流水的品牌营销。每年夏天的毕业季，都是品牌们的一场“营销狂欢”。然而，如何在这场流量混战中不被淹没、又避免强行“尬聊”和“自嗨”，则是让很多品牌头疼的问题。
 

克劳德·霍普金斯曾说，要尽量让自己站在购买者的立场上。正如去年毕业季，天猫以“加油白衬衫”为主题，打破了纯粹追忆青春的套路，成功切入了毕业生面临就业挑战、渴望寻求支持的心理诉求，成为了一个典型的天猫毕业季品牌整合营销案例。
 

作为大件快递领域的“扛把子”，今年的德邦快递立足毕业生离校行李寄递的真实需求，将自身与毕业时的具体场景相连接，从场景到玩法全方位瞄准了Z世代毕业生的嗨点。
 

走心TVC+创意海报，为毕业寄营销定调
 

当悲伤、迷茫的底色在毕业季营销中被过度使用，消费者就会对此产生脱敏反应，个性鲜明的Z世代更是不吃这一套。相对于毫无亮点的模板式营销，今年的德邦快递“毕业寄”可以说是一种更正确的打开方式。
 

以“德邦毕业寄，为青春打Call”为主题，德邦快递发布了一支充满希望和热爱的毕业寄TVC，展现了毕业生们从校园到社会的明亮风采，而德邦快递始终陪伴左右，用高品质服务为其打Call，为此次“毕业寄”奠定了正能量的情感基调。
 

 

同时，德邦快递还在微信朋友圈和抖音两大平台，针对高校毕业生精准投放这支TVC的信息流广告，同时还伴随H5互动和毕业大礼抽奖等一系列活动。由此，“打Call”这一核心立意潜移默化地植入了消费者心中。
 

不仅如此，正如品牌往往需要借助生动的IP形象与消费者进行对话，德邦快递也为本次“毕业寄”制定了一个专属Icon——醒目的红色大喇叭。德邦快递不仅将其用于毕业寄定制打Call箱上，同时也创作了一组创意营销海报，来传播“预约取件”、“上楼揽收”、“定制包装”和“送货上楼”4大高品质服务亮点。

 

 

夸张有趣的插画创意海报、结合校园场景的产品力营销，在简单直接地传达品牌优势卖点的同时，也有效拉近了德邦快递与毕业生之间的距离。
 

社交媒体聚力发酵，打入Z世代社交圈
 

作为未来5至10年全球新消费的主导力量，Z世代对互联网的使用率和依赖度高于以往任何一个群体。对于任何想要打入Z世代圈层的品牌来说，网络社交平台都是不可忽视的战略重地。回顾此次德邦快递的“毕业寄”营销，我们同样可以看到其在社交平台的诸多周密布局。
 

活动伊始，德邦快递便在微信公众号发布推文《毕业行李0元寄，留言打Call666》，前666名留言用户可获得66元发货卡，引来各大高校学生争相留言为母校打Call。“留言打Call666”的互动机制看似简单，实则是高价值的利益抓手、简短有力的内容抓手的有效结合，圈粉了一波目标用户群体。

 

 

在通过互动营销刷足了一波存在感后，德邦快递还在微博、抖音、B站这三个聚焦Z世代的头部社媒平台上，相继联动了丸糯本丸、张之助竟然、信口开饭等10多位KOL共同发起打Call行动，借助一系列“盲盒开箱”的视频分享，聚力合围，又狠狠赚了一波期待值。
 

除了在营销和渠道层面布局，品牌还有更高明的玩法，那就是贴合目标群体的生活理念。关注到年轻群体对于“环保即时尚”的认同，德邦快递在发起“德邦毕业寄，为青春打Call”活动的同时，联合环保回收平台飞蚂蚁助力高校环保大赛，并通过两个品牌的微博互动、微信推文互相引流、小程序Banner合作等，全面渗透年轻群体的多个社交次元。
 

弹幕打Call墙空降高校，品效一体化掀高潮
 

场景化营销时代的来临，意味着借助符合用户生活形态的场景化设计,重塑产品的渠道和链接方式,是决定营销成败的关键。想要避免“尬聊”和“自嗨”，就要让品牌自身与毕业季有所联系，简单来说就是——与你有关。
 

得益于学生们的行李寄递需求和自身的行业属性，德邦快递与毕业季有着得天独厚的紧密关联。于是，在前期品牌营销定调、社交媒体渗透的基础上，德邦快递走进各大高校毕业季现场，打造线上线下整合式互动体验，将“毕业寄”推向高潮。

 

 

一方面，德邦快递携“毕业寄打Call墙”空降南京大学、中南大学和河北工业大学三所高校，与校内学子展开面对面互动；活动现场，毕业生可以现场下单，购买德邦快递为三所高校定制的抖音网红打Call箱及打Call贴纸，并享受快递小哥预约取件和上楼揽收等贴心服务。
 

在线上平台成为传播主阵地的今天，作为线上营销手段的补充——地推，也越来越为各大品牌所重视。在目标人群匹配度高的场景下做地推营销，不仅有利于带动产品口碑，形成轰动效应；而且还可以直接促进业务转化，圈定一大波目标用户。
 

在此策略下，德邦快递充分发挥庞大的员工数量优势，每一个快递员都是一个媒介触点。通过线下派发宣传单页和张贴海报、线上社群营销，德邦快递在全国高校开展地推活动，在品牌曝光的同时，更好地促进了订单转化。
 

回顾此次德邦快递的“毕业寄”营销，我们不难看出，不落俗套的概念立意、精准契合的平台渗透、品效合一的双线联动所构成的“三角矩阵”， 不仅在毕业季这场注意力大战中成功突围，而且有效实现了“人群曝光-蓄水-转化”的全链路营销闭环。这对于其他品牌来说，也有着一定借鉴意义。

 

# 物流运输单位优势及特长  # 小哥  # 为主题  # 高品质  # 这场  # 还在  # 这一  # 一波  # 线上  # 都是  # 互动  # 物流配送背景  # 烟草物流配送员要与司机一起吗为什么  # 冷链物流运输管理试卷分析  # 物流运输大理石不赔付  # 毕业  # 食品冷链物流运输协议  # 物流运输实务  # 物流配送中心简介怎么写  # 车辆物流运输价格查询  # 物流运输合同中英文模板怎么写图片  # 打的  # 产品  # 场景  # 打造  # 成功  # 玩法  # 营销  # 链路  # 何用 

相关文章： 通联天下，河北借商贸物流同世界“对话”,全国物流运输信息平台  德邦快递发布毕业季TVC，以热忱、希望的底色成功破圈突围,物流运输服务项目整体业务需求情况  奋战“6·18”，智能物流大显身手,华峰物流运输管理系统怎么样知乎  顺丰拟向综合物流商转型,物流运输收入怎么算  中国物流为全球经济添动能,物流运输普通发票能抵扣吗  快递金项链丢失诉赔获支持,物流配送专员骗局  智能快递柜瞄准“**100米”,集装箱物流运输选择题  物流迎来发展机遇 行业短板制约物流发展,物流运输平台联系方式有哪几种类型是什么  铁路物流能否三年成为世界**？,枣庄景晟物流运输有限公司  科技落地，GIIS 2018物流产业创新峰会展望无人时代,红酒物流配送公司  “公转铁”促冷链物流市场“大变革”,物流运输年度工作总结免费版  三方已死，平台当立！,物流运输管理制度免费最新版全文  快递行业野蛮生长缺规矩,物流运输图标素材大全图片  快递成A股**** 电商推动快递业利润增速60%,苏州到福州物流运输  交通运输部关于做好人民群众就地过年交通运输服务保障工作的通知,冷藏物流运输车  万达公子吐槽京东物流 国美在线推一日三达“晚就赔”,物流运输公司有哪些职务类别  打造经济、高效、便捷的绿色物流通道,物流配送车辆路径问题有哪些  快递今年全面实施实名收寄,物流运输工作总结报告范文  京东图谋农村金融 困难之下梦难圆,货运物流运输管理系统论文  海运转型发展鼓点加密 去年航运收入超15亿元,物流运输kpi  中通快递宣布：11月11日起调整快递费用,京东物流配送有哪些影响因素  2017年12月中国物流业景气指数为56.6% 较11月回落,物流运输工作总结怎么写  阿里布局涉农电商 农业互联网迎“春天”,物流运输公司开票税率怎么算出来的  莆田市加快电商转型突围,物流运输车辆平台哪个好些  HH—100航空商用无人运输系统验证机首飞成功,物流运输工作流程  广铁集团6月20日推出物流金融产品为货主“解渴”村级物流配送服务点  这块航运市场运费创纪录！行业巨头表示：买！买！买！,物流运输常用的图标有哪些类型  校园被快递“攻陷”！大学生：我的快递上哪儿取？,无人机物流运输行业分析  中外巨头暗战物流地产,物流运输车辆要求是什么  涨价不是**选择，综合服务到位才是标杆,永州市物流运输公司电话  电商巨头一致看好冷链物流前景,物流运输公司logo设计寓意图  全球货运船队运营成本首破1000亿美元  铁路实施货运改革参与物流竞争,论文现代物流配送  快递包裹里惊险6颗** 寄件人玩失踪,物流配送图  物流高峰遇十一长假 听**说火车站周边该咋走,交通运输局物流运输安全应急预案方案  送三件快递还擦不了一双鞋 顺丰仍推低价贴身肉搏“四通一达”,杭州物流配送中心  WEC Lines推出直达服务，连接都柏林、利物浦和伊比利亚,物流配送的模式主要有混合型配送对吗  推进智慧物流 山西太原将建设一批“电子商务+物流配送”聚集区,物流运输服务效率计算公式表  路通业兴 行稳致远,山东省济宁物流运输企业税收优惠政策文件  改貌货运中心打造升级版百余物流企业欲抢先入驻,物流运输路径优化算法有哪些应用  直击高考丨德邦快递场外积极支援并定制高考气球 家长纷纷写下祝,物流运输合同协议怎么写  交通部：“中欧班列”已累计开行逾万列,汽车物流运输投标计划书怎么写范文  邮政集团与阿里合力建设智能物流骨干网络,物流运输订单表  2016年谁将赢得全球物流之战,物流运输管理方案怎么写范文  巨头鏖战跨境物流，掀起新一轮投资热潮,小规模物流运输发票的税率是多少啊  什么才是正确的电商下乡姿态呢？,物流运输电话始终不接怎么处理呢视频  委托物流托运服装收到的却是毛巾,物流运输专业学的是什么课程  邮**没跟上快递业发展节奏,物流运输范围有哪些  济宁入选2024国家骨干冷链物流基地建设名单，山东已有六市获选,京东物流配送作业流程图  国内成品油价开年“三连涨”,物流运输行业党支部简要事迹描述怎么填 

相关栏目： 【 公司新闻3 】 【 行业新闻3 】

• 上一篇：德邦快递全面发力，保障赛岐葡萄安全高效运输，省内当日达,物流运输用什么车
• 下一篇：晶科能源与中远海运签订战略，打造全球碳中和绿色通道,物流运输台账怎么做明细